TREZVO Google Search Ads
Проверяю, что ищут ваши потенциальные клиенты, выбираю первое рекламное направление, готовлю объявления и путь до звонка, WhatsApp или заявки. После запуска видно, какие запросы расходуют бюджет и какие приводят обращения.
Цепочка, которую контролирует TREZVO
Поисковый запрос
ваша услуга + город
02
Объявление в Google
Предложение, которое видит человек
03
Сайт или landing
Страница, куда попадает клик
04
Звонок · WhatsApp · форма
Способ связаться
05
Обращение
Действие, которое действительно состоялось
06
Измерение
Какие запросы и объявления к нему привели
Пример формулировки, а не утверждение о конкретном бизнесе.
Не начинаем с кнопки «Запустить»
Google может привести клики почти на что угодно. Это ещё не значит, что их стоит покупать. Перед запуском смотрю поисковый спрос, услугу, рынок и публичные предложения конкурентов, чтобы выбрать разумный первый тест.
01
Какими словами люди ищут услугу и насколько этот спрос подходит бизнесу.
02
Что человек увидит в объявлении и почему ему стоит перейти именно сюда.
03
Не пытаемся рекламировать сразу всё. Выбираем одно понятное направление для первого теста.
04
До запуска определяем, что считаем результатом: заявка, звонок, WhatsApp, запись.
Решение по странице
Если ваша текущая страница нормально объясняет услугу, вызывает доверие и позволяет человеку обратиться — можем вести рекламу туда.
Используем ваш сайт
В таком случае новый landing не нужен. Подключаем недостающее измерение и запускаем рекламу на существующую страницу.
Делаем отдельный landing
Я не хочу тратить ваш рекламный бюджет на страницу, которая сама мешает человеку обратиться. В такой ситуации быстрее и безопаснее сделать отдельный landing TREZVO и вести трафик туда.
Landing TREZVO — от 300 €, отдельно
Landing не входит бесплатно в запуск Google Ads за 300 €.
Если на существующем сайте можно нормально подключить аналитику и конверсии — используем его. Если для этого нужно превращать рекламный запуск в отдельный проект по ремонту старого WordPress, Wix или другого CMS, предложу отдельный landing TREZVO вместо бесконечной доработки чужого сайта.
Состав запуска
Столько исследования и настройки, сколько нужно для первого реального теста, — не бесконечное исследование и не документ-аудит.
Проверяем поисковые направления и формулировки, которыми люди ищут услугу.
Смотрим публичные предложения конкурентов, цены, условия и призывы к действию там, где они доступны и полезны для решения.
Определяем, что именно имеет смысл рекламировать первым.
Собираем запросы и минус-слова, чтобы бюджет не уходил в очевидно нерелевантный поиск.
Группируем рекламу так, чтобы запрос, объявление и страница соответствовали друг другу.
Формируем рекламные сообщения вокруг выбранного предложения.
Решаем, подходит существующая страница или нужен отдельный landing.
Google Ads, Analytics и отслеживание обращений на странице, которую мы контролируем.
Проверяем настройки до того, как начнёт расходоваться бюджет.
После запуска смотрим реальные запросы и первые сигналы конверсий, добавляем исключения и корректируем кампанию.
Измерение
Видно, сколько потратили, по каким запросам приходили люди и какие рекламные переходы дошли до измеримого обращения.
Если заявку можно связать с дальнейшим статусом в бизнесе, анализ доходит до качества лида, записей, продаж и выручки.
Без этих данных TREZVO не изображает сквозную аналитику до денег из одних кликов.
Первые 30 дней
Кампанию нельзя нормально оценивать в момент публикации. В первые недели появляются реальные поисковые запросы, расходы и первые сигналы конверсий. Поэтому первые 30 дней оптимизации уже входят в стоимость запуска.
Кампания проверена, трафик включён.
Видно, как люди формулируют поиск на самом деле.
Отсекаем нерелевантный поиск, правим формулировки.
Появляются первые измеренные обращения.
Продолжать, менять гипотезу или остановить.
Цены
Всё, что берёт TREZVO, опубликовано здесь. Google оплачивается отдельно и напрямую.
300 €
Разово
150 €
В месяц, со второго месяца
Смысл ведения — не отправить отчёт, а регулярно решать, куда дальше направлять рекламный бюджет.
от 300 €
Разово, только если текущая страница не подходит
Не нужен, если существующий сайт уже подходит для платного трафика.
Рекламный бюджет оплачивается отдельно и напрямую Google, с аккаунта, который принадлежит вам. TREZVO получает доступ для управления и не делает наценку на рекламный бюджет.
Рекламный бюджет
У Google нет одного бюджета, который подходит любому бизнесу. Стоимость клика зависит от услуги и рынка, поэтому перед запуском смотрим прогноз.
Обычно не запускаю Search Ads при бюджете ниже 300 €/мес. Для небольшого теста local-бизнеса частая стартовая зона — 300–500 €/мес, но в дорогой нише для полезного объёма данных может понадобиться больше.
Для первого теста обычно хочу получить порядка 80–100 релевантных поисковых кликов, если экономика ниши это позволяет.
Это рабочий ориентир для получения полезных данных, а не гарантия статистической значимости и не правило Google. Если бюджет покупает слишком мало релевантных переходов, через месяц мы почти ничего не узнаем: тогда сужаем первое направление, увеличиваем бюджет или пока не запускаем.
Пример расчёта, а не прогноз для конкретного бизнеса.
Процесс
Услуга, рынок, география, целевое действие.
Поисковые запросы, цена клика и прогноз для первого теста.
Используем текущий сайт или предлагаем отдельный landing TREZVO.
Ключевые слова, исключения, структура, объявления, оффер.
Звонки, WhatsApp, форма и нужный путь до обращения.
Проверка кампании, затем трафик.
Поисковые запросы, конверсии, расход и качество трафика.
Продолжать, менять гипотезу или остановить.
После первого месяца
Продолжаем
Сигнала достаточно — продолжаем ведение и улучшаем кампанию.
Меняем
Предложение, ключевые слова, страница или путь до обращения требуют другой гипотезы. Меняем один главный элемент и тестируем снова.
Останавливаем
Если спрос или его качество не оправдывают дальнейшие расходы, не продолжаем рекламу только ради ежемесячной оплаты.
Границы
Задача — сделать первый тест измеримым и быстро понять, что имеет смысл улучшать, масштабировать или остановить.
Практические вопросы
Нет. Если текущий сайт подходит для платного трафика и позволяет нормально измерять обращения, используем его.
По умолчанию не буду тратить бюджет на очевидно слабую страницу. В такой ситуации предложу отдельный landing TREZVO — от 300 €, отдельной строкой.
Исследование для первого теста, настройка кампании, объявления, ключевые слова и исключения, настройка конверсий, запуск и первые 30 дней оптимизации.
150 € в месяц, со второго месяца после запуска.
Нет. Рекламный бюджет оплачивается напрямую Google.
Обычно не запускаю ниже 300 €/мес, но реальная сумма зависит от цены клика и объёма релевантного трафика, который можно купить в вашей нише.
Нет. До запуска нельзя честно гарантировать конкретное число обращений или их стоимость. Что могу — сделать тест измеримым и оптимизировать его по реальным данным.
Если бизнес может передать, что произошло с каждым обращением — записи, продажи, — да, измерение можно довести дальше самой заявки.
Не по умолчанию. Если сайт пригоден и отслеживание подключается нормально — используем его. Если требуется большой ремонт, разумнее запустить отдельный landing TREZVO, который мы контролируем.
Клиент. TREZVO работает с необходимым доступом для управления.
Стандартный продукт сейчас сфокусирован на Google Search Ads. Другие форматы рассматриваются отдельно, если для них есть коммерческий смысл и согласован отдельный объём работ.
Начать без звонка
Расскажите, что вы хотите продвигать и в каком регионе работаете. Если Search Ads подходит под эту задачу, определим первый рекламный сценарий и бюджет, который нужен для теста.