TREZVO Google Search Ads
Перевіряю, що справді шукають ваші потенційні клієнти, обираю перший рекламний напрям, готую оголошення та шлях до дзвінка, WhatsApp чи заявки. Після запуску видно, які запити витрачають бюджет, а які приводять звернення.
Ланцюг, який контролює TREZVO
Пошуковий запит
ваша послуга + місто
02
Оголошення в Google
Пропозиція, яку бачить людина
03
Сайт або landing
Сторінка, куди потрапляє клік
04
Дзвінок · WhatsApp · форма
Спосіб звʼязатися
05
Звернення
Дія, яка справді відбулася
06
Вимірювання
Які запити та оголошення до неї привели
Приклад формулювання, а не твердження про конкретний бізнес.
Не починаємо з кнопки «Запустити»
Google може привести кліки майже на будь-що. Це ще не означає, що їх варто купувати. Перед запуском дивлюся пошуковий попит, послугу, ринок і публічні пропозиції конкурентів, щоб обрати розумний перший тест.
01
Якими словами люди шукають послугу і наскільки цей попит підходить бізнесу.
02
Що людина побачить в оголошенні і чому їй варто перейти саме сюди.
03
Не намагаємося рекламувати все одразу. Обираємо один зрозумілий напрям для першого тесту.
04
До запуску визначаємо, що вважаємо результатом: заявка, дзвінок, WhatsApp, запис.
Рішення щодо сторінки
Якщо ваша поточна сторінка нормально пояснює послугу, викликає довіру й дає змогу звернутися — можемо вести рекламу туди.
Використовуємо ваш сайт
У такому разі новий landing не потрібен. Підключаємо потрібне вимірювання і запускаємо рекламу на наявну сторінку.
Робимо окремий landing
Я не хочу витрачати ваш рекламний бюджет на сторінку, яка сама заважає людині звернутися. У такій ситуації швидше й безпечніше зробити окремий landing TREZVO і вести трафік туди.
Landing TREZVO — від 300 €, окремо
Landing не входить безкоштовно в запуск Google Ads за 300 €.
Якщо на наявному сайті можна нормально підключити аналітику та конверсії — використовуємо його. Якщо для цього треба перетворювати рекламний запуск на окремий проєкт ремонту старого WordPress, Wix чи іншої CMS, запропоную окремий landing TREZVO замість нескінченного допрацювання чужого сайту.
Склад запуску
Стільки дослідження та налаштування, скільки потрібно для першого реального тесту, — не нескінченне дослідження і не документ-аудит.
Перевіряємо пошукові напрями та формулювання, якими люди шукають послугу.
Дивимося публічні пропозиції конкурентів, ціни, умови та заклики до дії там, де вони доступні й корисні для рішення.
Визначаємо, що саме має сенс рекламувати першим.
Збираємо запити й мінус-слова, щоб бюджет не йшов у явно нерелевантний пошук.
Групуємо рекламу так, щоб запит, оголошення і сторінка відповідали одне одному.
Формуємо рекламні повідомлення навколо обраної пропозиції.
Вирішуємо, чи підходить наявна сторінка, чи потрібен окремий landing.
Google Ads, Analytics і відстеження звернень на сторінці, яку ми контролюємо.
Перевіряємо налаштування до того, як почне витрачатися бюджет.
Після запуску дивимося реальні запити та перші сигнали конверсій, додаємо виключення й коригуємо кампанію.
Вимірювання
Видно, скільки витратили, за якими запитами приходили люди і які рекламні переходи дійшли до вимірюваного звернення.
Якщо заявку можна повʼязати з подальшим статусом у бізнесі, аналіз доходить до якості ліда, записів, продажів і виторгу.
Без цих даних TREZVO не вдає наскрізну аналітику до грошей, побудовану лише з кліків.
Перші 30 днів
Кампанію не можна оцінювати в момент публікації. У перші тижні зʼявляються реальні пошукові запити, витрати й перші сигнали конверсій. Тому перші 30 днів оптимізації вже входять у вартість запуску.
Кампанію перевірено, трафік увімкнено.
Видно, як люди формулюють пошук насправді.
Відсікаємо нерелевантний пошук, правимо формулювання.
Зʼявляються перші виміряні звернення.
Продовжувати, змінювати гіпотезу або зупинити.
Ціни
Усе, що бере TREZVO, опубліковано тут. Google оплачується окремо й напряму.
300 €
Разово
150 €
На місяць, з другого місяця
Сенс ведення — не надіслати звіт, а регулярно вирішувати, куди далі спрямовувати рекламний бюджет.
від 300 €
Разово, лише якщо поточна сторінка не підходить
Не потрібен, якщо наявний сайт уже підходить для платного трафіку.
Рекламний бюджет оплачується окремо й напряму Google, з акаунта, що належить вам. TREZVO отримує доступ для керування і не робить націнку на рекламний бюджет.
Рекламний бюджет
У Google немає одного бюджету, який підходить будь-якому бізнесу. Вартість кліку залежить від послуги та ринку, тому перед запуском дивимося прогноз.
Зазвичай не запускаю Search Ads із бюджетом нижче 300 €/міс. Для невеликого тесту локального бізнесу типова стартова зона — 300–500 €/міс, але в дорогій ніші для корисного обсягу даних може знадобитися більше.
Для першого тесту зазвичай хочу отримати близько 80–100 релевантних пошукових кліків, якщо економіка ніші це дозволяє.
Це робочий орієнтир для отримання корисних даних, а не гарантія статистичної значущості і не правило Google. Якщо бюджет купує надто мало релевантних переходів, за місяць ми майже нічого не дізнаємося: тоді звужуємо перший напрям, збільшуємо бюджет або поки не запускаємо.
Приклад розрахунку, а не прогноз для конкретного бізнесу.
Процес
Послуга, ринок, географія, цільова дія.
Пошукові запити, ціна кліку та прогноз для першого тесту.
Використовуємо поточний сайт або пропонуємо окремий landing TREZVO.
Ключові слова, виключення, структура, оголошення, оффер.
Дзвінки, WhatsApp, форма і потрібний шлях до звернення.
Перевірка кампанії, потім трафік.
Пошукові запити, конверсії, витрати та якість трафіку.
Продовжувати, змінювати гіпотезу або зупинити.
Після першого місяця
Продовжуємо
Сигналу достатньо — продовжуємо ведення й покращуємо кампанію.
Змінюємо
Пропозиція, ключові слова, сторінка або шлях до звернення потребують іншої гіпотези. Змінюємо один головний елемент і тестуємо знову.
Зупиняємо
Якщо попит або його якість не виправдовують подальші витрати, не продовжуємо рекламу лише заради щомісячної оплати.
Межі
Завдання — зробити перший тест вимірюваним і швидко зрозуміти, що має сенс покращувати, масштабувати або зупинити.
Практичні питання
Ні. Якщо поточний сайт підходить для платного трафіку й дає змогу нормально вимірювати звернення, використовуємо його.
За замовчуванням не витрачатиму бюджет на очевидно слабку сторінку. У такому разі запропоную окремий landing TREZVO — від 300 €, окремим рядком.
Дослідження для першого тесту, налаштування кампанії, оголошення, ключові слова та виключення, налаштування конверсій, запуск і перші 30 днів оптимізації.
150 € на місяць, з другого місяця після запуску.
Ні. Рекламний бюджет оплачується напряму Google.
Зазвичай не запускаю нижче 300 €/міс, але реальна сума залежить від ціни кліку та обсягу релевантного трафіку, який можна купити у вашій ніші.
Ні. До запуску не можна чесно гарантувати конкретну кількість звернень або їхню вартість. Що можу — зробити тест вимірюваним і оптимізувати його за реальними даними.
Якщо бізнес може передати, що сталося з кожним зверненням — записи, продажі, — так, вимірювання можна довести далі за саму заявку.
Не за замовчуванням. Якщо сайт придатний і відстеження підключається нормально — використовуємо його. Якщо потрібен великий ремонт, розумніше запустити окремий landing TREZVO, який ми контролюємо.
Клієнту. TREZVO працює з потрібним доступом для керування.
Стандартний продукт зараз сфокусований на Google Search Ads. Інші формати розглядаються окремо, якщо для них є комерційний сенс і узгоджено окремий обсяг робіт.
Почати без дзвінка
Розкажіть, що ви хочете просувати і в якому регіоні працюєте. Якщо Search Ads підходить під це завдання, визначимо перший рекламний сценарій і бюджет, потрібний для тесту.